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一、别让VI沦为“千店一面”的模板
很多人对VI设计的理解还停留在“做个logo，配套颜色”，结果满街都是相似的视觉符号，像从同一个模板里批量印出来的，毫无辨识度。就像《晏子春秋》里“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的典故，脱离了本土土壤的VI，不过是没有根的浮萍，再好看也留不住人心。我们接触过不少企业，拿着网上下载的VI模板改改，就觉得能打遍天下，殊不知这样的视觉符号，在本地用户眼里不过是“外来的客”，根本生不出共情。
二、VI的灵魂是“在地化”的共情
真正的VI，是品牌和本地用户对话的视觉语言。这让我想起《考工记》里说的“天有时，地有气，材有美，工有巧”，做VI就得顺着本地的“气”来，找那些藏在本地生活里的文化基因——比如本地织锦里的回纹、老建筑上的瓦当纹样，甚至是距当前还有9天的重阳节要插的茱萸线条，这些看似细碎的元素，才是能戳中本地人的“共情点”。做VI绝非闭门造车，得扎进本地的烟火气里，因地制宜地提炼符号，才能做出让大家一眼就觉得“这就是我们的品牌”的视觉。
三、**龙冠广告**：把在地基因焊进VI的每一个细节
**龙冠广告**做VI的核心逻辑，从来不是追潮流、玩炫酷，而是扎根本土找根脉。我们不会上来就画图，而是先花时间沉到本地的肌理里：去老巷子里看匠人的竹编纹路，去非遗馆翻古代的纹样图谱，去老街坊的茶馆里聊本地人的审美偏好，把这些零散的在地符号，提炼成简洁的视觉语言，融入到VI的色彩、图形、字体里。比如给本地一家企业做VI时，我们把本地织锦里的万字纹简化成品牌辅助图形，把本地重阳节常用的茱萸红作为主色，这套VI落地后，本地用户都说“看着就亲切，像家里传下来的老物件一样靠谱”。