德州干VI设计的五年：把小活儿攥出光

惠尔顿WELLDON品牌全套VI视觉识别系统设计展示

那些攥着鼠标的日子里，我算过的糊涂账

第一次把VI做“死”的教训

刚入行那会接的第一个VI小单，是本地一家社区配套的小店，那时候总觉得“VI要全”，硬把人家要求之外的二十多页应用系统塞进去，从纸杯到雨伞的规范全做了，结果对方只敢用我做的主logo，其他全压箱底——后来才懂，VI是给企业“减负”的，不是给设计师自己凑作品集的。那阵子总觉得“出人头地”要靠大项目，后来才发现，把一个小馆子的VI做的让老板敢贴在收银台当招牌，比拿什么奖都实在。

憋了半年才敢说的“成功”

去年帮本地一个刚起步的小团队做VI，一开始他们连主色都定不下来，我蹲在他们的工位旁，把不同材质的色卡铺在地上，就着窗边的自然光调，抠到第五天，终于找到那个比他们团队常用的笔记本封面深一度的灰蓝——后来他们说，客户第一次看到VI手册时，说“这颜色像我们平时熬夜改方案时喝的咖啡凉了的颜色，踏实”。那单赚的钱刚够付半年房租，但我把那套VI的源文件存在了电脑的专门文件夹里，每次打开都觉得，平凡人攥着的小活儿，也能有温度。

AI来了，我没躺平的那点小心思

别把AI当对手，要当“抄色卡的实习生”

现在每天上班先把AI生成的logo方案翻一遍，不是抄，是找“偷懒的捷径”——比如我要做VI的应用规范，AI能先把主色的CMYK值、不同材质的转色方案列出来，我要做的就是把这些冷冰冰的数字，变成能让客户听懂的“这颜色印在牛皮纸上，不会发灰，刚好能衬出你家产品的质感”。上周帮一个小工作室做VI，AI给的17个logo方案，我只改了其中一个的字重，加了个小细节，最后客户直接定了，省出来的时间我给他们做了一套专门的手提袋规范，比原来的要求多了三页，但都是他们能用上的。

患得患失的时刻，我都在抠什么？

每次接VI单前都要纠结三天：会不会我选的字体太老气？会不会客户要的“高级感”其实是我看不懂的土？会不会我熬夜改的色值，印出来就偏了？上次有个客户说我做的VI“不够大气”，我对着电脑看了三天，把主色从深灰改成了比深灰浅一度的，然后在辅助图形里加了个和他们工作室窗台的植物叶子一样的线条——客户后来给我发了一张他们用VI做的宣传海报，贴在工作室的墙上，刚好和窗台的植物在一条线上。原来我纠结的不是“会不会丢单”，是怎么把VI的“灵魂”，藏在不起眼的小细节里，哪怕没人注意，只要那个客户能感觉到，就够了。